【什么是传播效果它分为哪几种类型】传播效果是传播学研究中的核心概念之一，指的是信息在传播过程中对受众产生的影响和作用。不同类型的传播效果反映了信息在不同层面上对个体、群体乃至社会所产生的变化。理解传播效果的分类有助于更好地评估传播活动的效果，并为传播策略提供理论支持。
一、传播效果的定义
传播效果是指信息通过一定的媒介（如电视、报纸、网络等）传递给受众后，所引发的心理、态度、行为等方面的变化。传播效果不仅涉及信息本身的内容，还与传播渠道、受众特征、文化背景等因素密切相关。
二、传播效果的分类
根据不同的研究视角和传播目标，传播效果可以分为以下几类：
| 分类方式 | 类型名称 | 定义与特点 |
| 按传播层次 | 认知效果 | 受众对信息内容的理解、记忆和认知改变。例如：观众记住广告中的品牌名称。 |
| 态度效果 | 信息引发受众对某一对象或事件的态度转变。例如：新闻报道改变公众对某政策的看法。 | |
| 行为效果 | 信息促使受众采取某种行动。例如：公益广告鼓励人们参与环保活动。 | |
| 按传播功能 | 知识传播效果 | 信息传递知识、技能或信息，提升受众的知识水平。例如：科普节目增加科学素养。 |
| 观念引导效果 | 信息影响受众的价值观、世界观或信仰体系。例如：宗教宣传塑造信徒的信仰观念。 | |
| 社会动员效果 | 信息激发群体行动，推动社会变革或集体参与。例如：社交媒体上的公益活动号召。 | |
| 按时间维度 | 短期效果 | 信息在短时间内对受众产生影响，如观看广告后的即时反应。 |
| 长期效果 | 信息在较长时间内持续影响受众的思想和行为，如教育内容的长期影响。 | |
| 按传播主体 | 媒体传播效果 | 通过传统媒体（如电视、广播、报纸）进行的信息传播效果。 |
| 自我传播效果 | 个人通过自我反思、学习等方式获得的信息影响。例如：阅读书籍后的思想变化。 | |
| 人际传播效果 | 通过人与人之间的直接交流产生的影响。例如：朋友推荐一本书带来的阅读兴趣。 |
三、总结
传播效果是衡量传播活动成效的重要指标，其类型多样，涵盖认知、态度、行为等多个层面。不同类型的传播效果适用于不同的传播目的和场景，了解这些分类有助于更精准地设计传播内容和策略。无论是媒体传播还是人际传播，掌握传播效果的本质，都是提升传播效率的关键所在。
