Tony

最近成为父亲的我，女儿出世时，深明「不怕生坏命，最怕改坏名」的道理，除了要想想女儿名字的粤语或普通话读音，会不会有谐音，被将来的同学改「花名」影响心智外，可能亦要夹时辰八字，在出世纸上写上女儿名字时，更是七上八落难以落笔。工程师及开发者花无数心血製作的产品，亦可以说是他们的「亲生仔女」，所以改一个好的产品名字亦绝不能马虎。

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最重要易记
要用家及顾客记得你的产品，产品名称最重要是容易记起。Apple 对于产品命名绝对是大师级 (除了有一次 The New iPad 失手除外)，以 iPhone 为例，这个新创英文字精简易明，而且大家例如在网上搜寻 iPhone 的资讯时，不会用 Apple iPhone 搜寻，只会用 iPhone 搜寻，但如果大家搜寻其他手机资料时，可能亦会输入手机品牌名字，易记程度可见一班。如果当年 Apple 在 iPod 还是如日中天时，将 iPhone 改为 iPodPhone，相信亦不会有那么受欢迎。

▲图为 iPhone X

Apple The new iPad (第三代 iPad) 销情不佳，在推出 10 个月后，已被 iPad with Retina Display (第四代 iPad) 所取代，是近年生产时间最短的 Apple 产品，与产品名称难以让用家记起有一定关係。Apple 之后发现产品名称后再加一个精简的英文字，就可以让用家了解产品的特色，如 Air、Plus 及 Pro 等，亦改变了其他品牌对产品命名上的策略。

对于其他品牌跟风，以接近的产品名称命名，笔者认为只会令用家觉得是抄袭，就算产品怎样创新，结果都被误以为技术上抄袭 Apple。就以 HTC One M8 为例，最初有传会产品名称叫 All new One，由于 HTC One M8 在 14 年 2 月发表，当年 HTC 有意抄袭 The new iPad 名字，可能亦有一定根据，如当年 HTC One M8 真的变成 All New One，中文读音上会变「屙尿晕」，即小便时突然晕倒，应该会被不少中港台用家作为笑柄。

▲图为 Nokia Lumia 630

▲图为 Samsung Galaxy Note 7

了解各国文化
虽然 HTC 避开 All New One 这个惹人发笑的产品名字。但有些产品名字，就是不了解地方文化下而推出，如当年 Nokia 的 Windows Phone 副品牌 Lumia，在古老的西班牙语中，有「妓女」的意思；人熟知的 Samsung Galaxy Note 7，广东话与髒话有点相似，最终更由于连串爆炸事件，引致回收并停产。可能大家认为事件实属巧合，但世事有时不能不信「邪」。因此，去年亦有新机于市场推出的锤子科技，亦因为锤子在四川话中是駡人的说话，所以会在今后更改公司或产品名称。

▲图为 ZenFone 5

可持续使用
要改一个好的产品名字，除了以上因素外，可持续性亦是相当重要。就以 Asus ZenFone 为例，Zen 是 Asus 旗舰笔电的系列名称，配合 Fone 是 Phone 的同音字合併而成。原本这个名称都符合易记的原则，但由于首代产品以屏幕尺寸命名，于今年将会推出 ZenFone 5 系列时，却与首代的 ZenFone 5 「撞名」，令产品名称不能持续使用。故今年用家在网上搜寻新机 ZenFone 5 时，搜寻结果可能会出现首代 ZenFone，令用家混淆。

总括而言，一个好的产品名字，要轻易记起，方便于网上搜寻及要留意产品名称于各地方言有否其他意思。成功的产品，每每就是从细节部份做得好，才会多人留意及赏识。