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近年手机品牌在市场掘起，令多年以来在成绩不错的 Samsung，现在于的市场佔有率不足 5%，于第三季手机出货量只有 60 万部。Samsung 智能手机业务部长高东真，亦坦然承认在市场失败，但并不会随波逐流与品牌手机大打价值战。

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高东真表示很遗憾 Samsung 智能手机业务在比对手表现较差，对手在定价上更为灵活。不过中低定位手机仍是 Samsung 销量最好的产品，正因如此 Samsung 仍在市场的领导地位，销量在 Apple 及 Huawei 之上。

儘管市场的用家，对定价较低的手机更有兴趣，但高东真亦斩钉截铁地说不会因此而改变策略，专注于销售真正廉价的手机，并希望明年推出的 Galaxy S10 及 摺屏幕手机 Galaxy F 能带动 Samsung 重回正轨。

能带动 Samsung 销量增长的 Samsung Galaxy S10 将设有基础版 (Base) 及基本版 (Basic)，前者表现会比以往更成熟，定价更会比上代更低。后者会採用平面屏幕，设双镜头主相机，会比 iPhone XR 更有竞争力。